Paroles d’AIxperts
Des professionnels de tout horizon vous partagent leur utilisation de l’IA dans leur quotidien. Découvrez comment l’IA a transformé leur façon de travailler, comment elle pourrait aussi changer la vôtre !
Aujourd’hui nous allons voir comment l’IA bouleverse le monde du marketing et tout particulièrement celui du Growth Hacking grâce au partage d’expérience de Erwan Bras consultant en « marketing performance ».
Pour commencer, peux-tu nous dire qui tu es et ce que tu fais dans la vie ?
35 ans, Consultant en « marketing performance » avec une verticale media
7ans d’agences (Ogilvy / Havas + 1 lancement de start up WPP) 5ans côté annonceur (Philips HQ)
J’ai toujours opéré avec un mindset entrepreneurial, et une certaine passion méditerranéenne comme signe distinctif.
Ainsi développé une dizaine d’équipes de 0 à 10+ personnes.
Chez Philips j’étais au global responsable de 50-70 talents, avec 8 directs report pour les différents canaux d’activations.
Côté perso j’aime la musique (du Classique a la house en passant par le rap), le rugby, les sciences, la philo occidentale/orientale, les tatouages minimalistes… Super curieux de nature j’aime découvrir des gens de tous genres.
Passé indépendant en Janvier 2021, j’avais envie de monter une affaire aux valeurs qui me ressemblent et supporter la croissance de projets prometteurs à taille humaine. Je fais toujours beaucoup de consultance pour des organisations globales.
Depuis combien de temps utilises-tu l’intelligence artificielle dans ton travail ? Est-ce devenu une pratique quotidienne pour toi ?
Découvert en Janvier 2023 avec un projet SEO, jusqu’à juillet c’était assez expérimental.
Je crois que le vrai déclic c’est quand GPT m’a codé une macro excel. C’est toujours cool quand tu « crack » un nouveau truc.
Depuis Aout, j’utilise l’IA tous les jours, plusieurs fois par jour.
C’est fou comme les choses évoluent vite, aujourd’hui je ne pourrais plus m’en passer.
Peux-tu nous expliquer de manière simple en quoi l’IA t’aide au quotidien ? Quels sont les outils spécifiques d’IA que tu utilises le plus souvent ?
Outils : GPT4 / MidJourney surtout, et depuis que Dall-E est intégré a GPT j’ai un peu abandonné MidJourney même si ça reste cool pour faire du volume rapidement à la pelle (la ou Dall-E ca va etre plu chronophage et utiliser plus de token) – mais je préfère le système de prompt plutôt que les commandes MidJourney, un peu plus geek, qui ceci étant dit permettent aussi un « processus créatif intéressant » . Ca dépend vraiment du cas d’usage en réalité.
GPT j’utilise pour absolument tout. J’ai créé plusieurs GPT pour mes utilisation les plus courante:
– Un expert en media (mon nouveau buddy)
– Un une aide au copy writing et brainstorm des accroches (que je peaufine)
– Un expert en opti de landing page (qui a fait ses preuve)
J’ai mis des paquets d’heures de boulot dans la section knowledge et ça marche plutôt pas mal.
J’utilise beaucoup comme assistant, c’est une fausse idée de penser que ça va faire le boulot à notre place, mais c’est un excellent sparing partner.
Aussi pour reformuler certaines choses.
Pour faire des longue notes vocale déstructurées et y remettre de l’ordre.
La liste est longue…
De façon plus sporadique j’utilise des : AI pour prise de notes /résumé des meetings, de vidéos ou documents – AI pour voix off sur de la prod video
Avec l’IA, combien de temps estimes-tu gagner sur tes projets ou tâches habituelles ?
Déjà non seulement je gagne du temps mais en plus je suis capable de faire des chose que je pouvais pas faire avant,
Un joli design pour un deck… coder du VBA pour automatiser mes excels…
Je trouve que le réflexe de ramener les IA a un « simple gain de temps » est trop réducteur.
Car au-delà de simplifier certaines tâches, cela a complètement changé ma façon de travailler et débloquer de nouvelles choses.
Pour répondre quand même a la question qui n’en reste pas moins pertinente (!) :
Au doigt mouillé je dirais que je gagne 30-50% de mon temps.
Quels sont, selon toi, les plus grands avantages de l’utilisation de l’IA dans ton domaine professionnel ?
Écho avec ma réponse précédente gain de temps évidemment mais aussi:
- Pouvoir monter en compétence efficacement (j’ai taggé tout un site avec GTM que je n’avais jamais utilise auparavant)
- Avoir un sparing partner pour tester des idées
- Collecter du feedback, identifier des opportunités d’amélioration
- Structurer mes idées (les heures de notes vocales que j’ai du y mettre en 6 mois…)
- Traduction / correction des fautes
- Autonomie
Pour ceux qui sont intéressés mais n’ont jamais utilisé l’IA, quels seraient tes conseils pour bien débuter ?
Pas se prendre la tête, jouer avec, se lancer… C’est comme ça qu’on développe le reflexe AI
Pas se laisser déborder/assommer par tout le contenus des experts qui font des choses sophistiquées, y’a beaucoup de poudre aux yeux.
Choisir une AI (je conseille GPT) et se familiariser avec avant d’en tester d’autres. Il y a une façon de parler à chaque IA qui est différente.
Que dirais-tu à ceux qui hésitent à se lancer dans l’IA par crainte de la complexité ou de l’inconnu ?
Relisez ma réponse précédente, voyez ça comme un jeu.
C’est super satisfaisant de réussir à faire faire un nouveau truc a une AI.
Il faut l’utiliser, avoir ce reflexe, c’est déjà avoir un avantage comparatif…
On en parle beaucoup dans le business / Marketing mais c’est valable pour tout le monde.
Exemple : ma copine est ingénieur civil, quand elle est frustrée elle lâche tout à GPT et lui demande de faire une version politiquement correcte
Comment vois-tu l’évolution de l’IA générative dans les prochaines années ? Y a-t-il des tendances ou des innovations spécifiques que tu trouves particulièrement excitantes ?
Je pense qu’on ne soupçonne même pas ce que cette révolution AI va faire à terme, et beaucoup plus vite qu’on ne le croit.
Quand tu regardes en arrière et que tu te dis il y a un an a peine c’était les prémices de GPT et que maintenant on (je) ne pourrait pas vivre sans… c’est comme la révolution internet etc. Autre exemple, j’ai fait un pitch deck pour une nouvelle boite qui démarre, tout le branding et design a été fait avec des AI, 1 an avant il aurait fallu du budget et un designer.
Je profite de ces évolutions, ceci dit elles m’inquiètent aussi beaucoup.
J’ai écrit un post récemment à ce sujet :
https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7135184174952460288/
Il y a aussi le podcast de Diary of a CEO avec Mo Gawdat (ex-Google) très bon sur le sujet
Malheureusement, l’humain est ainsi fait que je ne pense pas que rien ne puisse modérer le développement de ces intelligences.
Y’a qu’à voir les réaction suite à la récente saga Sam Altman. Voilà, ça c’est mon « unpopular opinion », accroche à la mode.
Pour terminer, as-tu un message ou une pensée personnelle à partager avec nos lecteurs qui pourraient être inspirés par ton parcours et ton expérience avec l’IA ?
Me suivre sur LinkedIn me ferait évidemment très plaisir.
Pour les pensées personnelles, je me garderait bien d’en dispenser mais je reste ouvert aux échanges si questions / réflexions.
Comme tout bon français, j’aime débattre et échanger des idées (pas qu’avec GPT donc, voyez !)
Pour le reste il y a le « Daily Stoïc » de Ryan Holiday – excellente lecture quotidienne, qui m’accompagne depuis 4 ans maintenant.
C’est ma petite bible à moi !
Merci à ceux qui m’ont lu !
Cheers
Si vous souhaitez-vous aussi partager votre expérience, contactez-nous !
